“AI換臉”，小心侵權(quán)
近年來，隨著技術(shù)門檻的降低和應(yīng)用場景的增多，“AI換臉”已不是什么新鮮事。然而，利用技術(shù)手段對圖片或者視頻中的目標(biāo)人臉進(jìn)行置換，實現(xiàn)“以假亂真”效果的“AI換臉”，在讓普通大眾體驗科技進(jìn)步帶來的驚喜與樂趣的同時，也讓一些居心叵測的人動起了歪心思，進(jìn)而引發(fā)侵犯他人個人隱私、危害數(shù)據(jù)安全等社會風(fēng)險。
近日，西安市雁塔區(qū)人民法院對一起“AI換臉”侵犯肖像權(quán)的訴訟作出了判決。
2023年，被告陜西某公司在其社交分享賬號上發(fā)布了一條帶貨視頻，并綁定公司店鋪中商品的購買指引鏈接。該視頻中，被告公司通過AI換臉技術(shù)使用了某知名女演員的肖像，誤導(dǎo)社會公眾認(rèn)為該演員與該商品具有代言、推薦等合作關(guān)系。因該演員與陜西某公司、案涉品牌及商品之間不存在任何商業(yè)合作關(guān)系，亦未授權(quán)同意該公司使用自身肖像，故向西安市雁塔區(qū)人民法院提起了訴訟。
雁塔法院經(jīng)審理認(rèn)為，該案中，原告作為知名女演員，其肖像具備一定的商業(yè)代言價值。被告公司在社交分享平臺擅自發(fā)布經(jīng)技術(shù)處理過的帶有原告肖像的視頻，用于其公司的商品銷售、推廣，對平臺其他用戶、商品消費者產(chǎn)生誤導(dǎo)，屬于未經(jīng)授權(quán)使用原告肖像用于商業(yè)銷售、推廣活動的侵權(quán)行為，已構(gòu)成對原告肖像權(quán)的侵權(quán)，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)相應(yīng)的侵權(quán)責(zé)任。
最終，法院判決，陜西某公司在其賬號首頁置頂位置發(fā)布致歉聲明向原告賠禮道歉，并賠償原告經(jīng)濟(jì)損失1萬元、維權(quán)合理支出2000元。
“換臉，可不能想換就換。無論是名人還是普通人，每個人的‘臉面’都受法律保護(hù)。我們希望通過該案的辦理提醒商家及公眾，在使用新興技術(shù)時，不能逾越法律規(guī)定和道德倫理約束?！毖闼ㄔ豪ッ髀贩ㄍシü儆酀嵔忉?#xff0c;依據(jù)民法典第一千零一十八條規(guī)定，自然人可以依照自己的意愿，自行或委托他人通過多種藝術(shù)表現(xiàn)形式制作自己的肖像，并對制作的肖像進(jìn)行使用，而其他人必須經(jīng)肖像權(quán)人同意才能使用。另外，民法典第一千零一十九條規(guī)定：“任何組織或者個人不得以丑化、污損，或者利用信息技術(shù)手段偽造等方式侵害他人的肖像權(quán)。未經(jīng)肖像權(quán)人同意，不得制作、使用、公開肖像權(quán)人的肖像，但是法律另有規(guī)定的除外。未經(jīng)肖像權(quán)人同意，肖像作品權(quán)利人不得以發(fā)表、復(fù)制、發(fā)行、出租、展覽等方式使用或者公開肖像權(quán)人的肖像?！卑咐?#xff0c;陜西某公司為提升商品知名度發(fā)布“AI換臉”視頻，屬于在未經(jīng)肖像權(quán)人允許情況下利用信息技術(shù)手段“深度偽造”他人肖像，顯然侵害了當(dāng)事人的肖像權(quán)益，同時，這種帶貨方式也涉嫌誤導(dǎo)消費者，對消費者構(gòu)成欺騙和誤導(dǎo)，因此，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)相應(yīng)的侵權(quán)責(zé)任。
“AI換臉”是科技發(fā)展的產(chǎn)物，但如果沒有法律的“緊箍咒”和技術(shù)安全保障，就有可能淪為一些人侵害他人權(quán)益、非法牟利的工具，甚至成為引發(fā)社會信任危機的導(dǎo)火索。
余潔表示，事實上，無論是類似上述案例中靠“明星臉”博關(guān)注，還是利用“AI換臉”冒充熟人實施電信詐騙，進(jìn)入人工智能時代，利用信息網(wǎng)絡(luò)侵害肖像權(quán)的案件急速攀升，維護(hù)肖像權(quán)的挑戰(zhàn)和難度也在不斷增大，而如何認(rèn)識和維護(hù)肖像權(quán)、如何合理使用肖像，是與個人權(quán)利保護(hù)息息相關(guān)的問題。
目前，我國民法典已將肖像權(quán)納入人格權(quán)編獨立成章，并對肖像權(quán)保護(hù)規(guī)范進(jìn)行了極大的充實與豐富，但是，要想真正守護(hù)好個人的“臉面”，還需要技術(shù)服務(wù)的提供者、網(wǎng)絡(luò)平臺運營商，以及每一位普通公民嚴(yán)格遵守法律規(guī)定，自覺尊重他人基本權(quán)益，不做侵權(quán)人。同時，公眾要增強自我保護(hù)意識，提高風(fēng)險識別和防范能力，守護(hù)好個人隱私，不要輕易提供人臉、指紋等個人生物信息給他人，不要過度公開或分享涉及個人生活隱私的圖片、視頻等，避免成為無辜受害者。
