“演繹內容”需標注，抖音出新規(guī)引領短視頻行業(yè)規(guī)范發(fā)展
“姐弟倆被拋棄靠撿垃圾討生活”、“被前夫毆打”、在大涼山給老人發(fā)放現(xiàn)金做“慈善”……2023年以來，虛假擺拍事件在互聯(lián)網(wǎng)短視頻平臺屢有發(fā)生。極個別創(chuàng)作者試圖利用虛假人設、情節(jié)、場景、道具等編造不實信息，凸顯對立或沖突效果，從而達到不當獲取流量甚至變現(xiàn)的目的。對此，近期抖音宣布發(fā)布新規(guī)，更新了“演繹”類作品內容的創(chuàng)作規(guī)則，意在加大對平臺虛假擺拍和不實信息傳播的治理力度，引領短視頻行業(yè)規(guī)范發(fā)展。
線上線下，以虛假擺拍為“首”的不實信息的擴散，一直是各方深惡痛絕的現(xiàn)象。3月28日，國務院新聞辦公室舉行2023年“清朗”系列專項行動新聞發(fā)布會。據(jù)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室副主任牛一兵介紹，2023年“清朗”系列專項行動將聚焦新情況新問題和難點瓶頸，開展包括“自媒體”亂象、短視頻信息內容導向不良問題、網(wǎng)絡戾氣等一系列專項整治。
黨的二十大報告提到，我國“網(wǎng)絡生態(tài)持續(xù)向好”，要“推動形成良好網(wǎng)絡生態(tài)”。不實信息的擴散，源自社會、經(jīng)濟等多方面因素，短視頻平臺雖然不是首發(fā)誕生地，僅是其映射區(qū)域之一，但也應該承擔起責任，采取更多的措施對虛假擺拍等亂象進行治理。
為避免內容創(chuàng)作引發(fā)錯誤解讀，服務廣大創(chuàng)作者制作、傳播正常演繹劇情類內容的需求，抖音更新了關于“演繹”類作品的內容創(chuàng)作規(guī)則，要求“創(chuàng)作者通過劇情演繹方式創(chuàng)作、發(fā)布虛構內容時，需在顯著位置標注作品系演繹”，以避免作品被誤解，創(chuàng)作者可以在發(fā)布作品時一鍵勾選“演繹”聲明功能，打標備注。
抖音強調，對未選擇“演繹”標識，又刻意利用虛假擺拍獲取流量進行不當營銷的賬號，將從嚴給予封禁。如果作品因未對外注明系虛構，致使社會公眾、新聞媒體產(chǎn)生誤解，平臺將從嚴處罰；如視頻中含有如夸大炒作貧困生活、青少年與老年悲慘經(jīng)歷、家庭矛盾等違反公序良俗類內容，平臺同樣會從嚴處罰。同時，抖音正在積極開發(fā)“發(fā)布前聲明”等功能，未來創(chuàng)作者可以在發(fā)布頁面一鍵勾選，對作品進行標識。
事實上，2022年以來，抖音已經(jīng)針對不實信息上線了預警、溯源、存疑（提醒）、跳轉、粉絲抹除、謠言庫、攔截、打標、推送等多項能力。今年1月至今，抖音針對以擺拍為重點的不實信息現(xiàn)象予以嚴厲打擊，平臺累計清理相關違規(guī)視頻119.8萬條，對110.8萬條存在風險的視頻進行打標提示，視違規(guī)程度處置相關違規(guī)賬號2627個。
此次上線的新規(guī)則，雖然拉升創(chuàng)作者在抖音發(fā)布作品的成本，但這也是平臺治理擺拍及不實信息必經(jīng)之路。不過，僅憑單個平臺的努力，無法徹底杜絕不實信息出現(xiàn)，抖音此次率先建立行業(yè)新標準，希望各短視頻平臺能夠主動看齊，通過實際行動共同治理擺拍和不實信息傳播。
良好的網(wǎng)絡生態(tài)，源自創(chuàng)作者規(guī)范自覺、短視頻平臺嚴格把關以及監(jiān)管持續(xù)治理，希望通過多方面共同努力，共同營造生態(tài)向好的網(wǎng)絡空間。
（趙秋玥）
